跨境电商行业点评：亚马逊Prime会员日发卖再破记

　　事务：7月8日-7月11日，为期四天的2025年亚马逊Prime会员日落下帷幕。据Adobe数据，此次Prime会员日正在美国的发卖额估计达到241亿美元，同比增加30%。此外，亚马逊数据显示，Prime会员日正在四天内创下的发卖额和销量均达到汗青新高。国信零售概念：1）促销周期拉长，扣头力度加大。2025年促销从以往的2天添加至4天。此外，据Adobe数据，美国零售商的总体扣头正在11%-24%之间，而此前预测范畴为10%-24%。亚马逊数据显示，全球Prime会员正在跨越35个产物类此外促销中节流数十亿美元，创历届勾当之最。2）中国卖家把握机缘，加大投入推广新品，扩大品牌影响力等，实现了发卖增加。3）新兴坐点贡献增量。据亚马逊动静，巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋等全球新兴坐点Prime会员日将正在夏日晚些时候举行，估计进一步贡献增量。总体上，我们认为海外市场电商渗入率仍有空间，消费者对于优良的中国产物供给仍有较高的需求。此外，跟着外部关贸的阶段性转暖预期强化，跨境出海头部品牌积极调整，通过强化产物力提拔成本传导能力、区域多元化成长，具备了较强的抗风险韧性，同时也受益于合作款式优化，积极关心安克立异等。跨境出海平台型企业一是受益于企业出海办事需求的添加，二是买家流量非美区域占比高，反而受益于出口企业积极拓展非美区域出口的机缘，带来潜正在客户增加，积极关心小商品城、核心科技等。据Adobe数据（转自透社），2025年亚马逊Prime会员日正在美国的发卖额估计达到241亿美元，同比增加30。3%，跨越此前28%的预期。此外，亚马逊数据显示，Prime会员日正在四天内创下的发卖额和销量均达到汗青新高。近年来，亚马逊持续加大促销力度和周期，以把握消费者日益增加的电商需求机缘。如斯次2025年Prime会员日促销从以往的2天添加至4天。此外，亚马逊2024岁尾的全球“黑五网一”（11月的第四个礼拜五和随后的第一个礼拜一）促销勾当周期12天，是史上最长促销，较2023年添加1天。正在促销勾当中，中国卖家把握机缘，加大投入推广新品，扩大品牌影响力等，实现了发卖增加。如某厨具公司正在此次Prime会员日勾当中，首日发卖同比增加230%，周环比增450%。某户外活动服饰品牌，仅两天发卖4788件商品，同比增加近140%，发卖额同比增加114%。据亚马逊动静，巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋等坐点的Prime会员日将正在夏日晚些时候举行，估计进一步贡献增量。近年来跨境电商平台本身也正在积极结构新兴电商市场，为中国卖家全球化结构供给更好地支撑。如亚马逊2022年7月，比利时坐点向全球卖家注册；2023年12月，巴西坐点正式向中国卖家入驻。亚马逊国际营业收入规模持续增加，2024收入达到1429亿美元，同比增加9%。中国跨境电商品牌也正在积极拓展新兴市场成长，如安克立异欧美以外的市场收入占比从2020年的26。84%提拔至2023年的31。17%。总体上，我们认为海外市场电商渗入率仍有空间，消费者对于优良的中国产物供给仍有较高的需求。此外，跟着外部关贸的阶段性转暖预期强化，通过强化产物力提拔成本传导能力、区域多元化成长，同时也受益于合作款式优化，积极关心安克立异等。跨境出海平台型企业一是受益于企业出海办事需求的添加，二是买家流量非美区域占比高，反而受益于出口企业积极拓展非美区域出口的机缘，带来潜正在客户增加，积极关心小商品城、核心科技等。